Significado do Natal

Fica claro que, a cada teoria citada, mais as pessoas se identificam com a realidade...

Mas o que é Natal, afinal?

Natal, na TEORIA, é uma comemoração para celebrar o nascimento de Jesus Cristo...

PORÉM...

Na PRÁTICA, há muito, é uma comemoração que visa comércio... Felicidade embalada.

Muitas famílias ainda presam o significado primórdio do Natal, mas não deixam de comprar um belo presente para seus filhos.

Isso é óbvio, já que vivemos em um mundo capitalista... Não existe só um motivo para o Natal...

Não na nossa atualidade....

Adriana - Teoria Culturológica

A teoria: surgiu na década de 60 e aborda produto da industria cultural e relaciona o consumidor com o objeto de consumo.

Seus sociólogos possuíam uma percepção diferente da desenvolvida pelos Frankfurtanos, afinal para os culturologistas os produtos da industria cultural faziam parte do dia-a-dia do homem moderno, a teoria culturológica contrasta com a teoria critica, Edgar Morin não vê a teoria cultural como um sistema harmonioso construído do alto para manipular os homens, a cultura de massa é uma cultura que se caracteriza por ser policultural.

A cultura de massa muitas vezes tem seu preço, ela corrompe e desagrega as outras culturas.

Ela atende a uma demanda dupla, por um lado ela cumpre a padronização industrial exigida pela produção artística, por outro corresponde à exigência de individualização do espectador, os produtos da mídia transitam entre o real e o imaginário, criando fantasias como fatos reais e transmitindo fatos reais como fantasias.

Relação entre Teoria Culturológica e Bauduco: O panetone originalmente surgiu na Itália, na cidade de Milão, no séc XV, aqui no Brasil as famílias têm o costume de se deliciar com panetones e chocotones no mês de dezembro, época de natal onde a família tende a ficar mais próxima e dividir as coisas, como o panetone.

Bom é ai que eu pergunto quem nunca teve em casa no final do ano no mínimo um panetone da “tão conhecida” Bauduco para ser dividido entre todos, ou que nem seja para ser dividido e sim pelo simples brinquedo que as crianças adoram ou até mesmo em muitos casos por aquelas lindas latas que as mães adoram para encher de coisas dentro.

Na mídia a Bauduco é a marca mais divulgada no natal, de maior sucesso, é como uma tradição passada de pai para filho com nos é mostrado no comercial.

Por fim podemos dizer que a ligação da Teoria Culturológica e a Bauduco está no simples fato da forma da mídia influenciar a compra do produto mostrando que ele proporciona uma alegria maior a família e pode supostamente deixar os filhos mais felizes, de acordo com a mídia toda a felicidade será proporcionada pelo simples fato da compra e consumo do produto Bauduco.

A mídia consegue criar uma ilusão tão grande na vida das pessoas que elas acham que aqui lo foi feito unicamente para elas e que necessitam daquilo para serem felizes.

Vanessa Sales – Teoria Crítica

A Teoria Crítica (Escola de Frankfurt) tem como ponto de partida a análise do sistema da economia de troca (desemprego, crises econômicas, terrorismo, militarismo, etc.), dessa forma, torna-se a “teoria da sociedade” entendida como um todo. Esta teoria pretende compreender o sentido dos fenômenos estruturais da sociedade contemporânea, o capitalismo e a industrialização.

Surge também nessa época de críticas, a Indústria Cultural.

“A novidade que esta oferece continuamente é apenas a representação, em formas diferentes, de algo igual.” (Adorno)

O indivíduo nessa era não decide mais autonomamente; nesse momento, os conflitos entre impulsos e consciência são resolvidos com os valores impostos à sociedade.

“O homem encontra-se entregue a uma sociedade que o manipula como bem entende.” (Adorno)

A individualidade é substituída pela pseudo-individualidade;

Os ideais de conformismo eram ligados aos romances populares;

“A influência da indústria cultural leva à alteração da própria individualidade.” (Adorno)

“O espectador, mediante ao material que observa, é continuamente colocado na condição de assimilar ordens, prescrições e proscrições sem saber.” (Teoria da Comunicação em Massa - Mauro Wolf)

Dessa forma, é possível perceber que, segundo a Teoria Crítica, as propagandas da Bauduco são nada mais, nada menos, que mais do mesmo, fazendo com que as pessoas vejam toda a história do panetone/ chocotone, se emocione, e deseje isso para sua vida, “grande felicidade em dar um presente a quem não se vê faz muito tempo”.

CAPITALISMO EXPLÍCITO E DESCARADO!!!!!!!

Danilo-Teoria Funcionalista.

De acordo com a teoria funcionalista, a questão do natal engloba maior parte  o “usos e gratificações” reforçando principalmente a figura da necessidade afetiva e estética causando assim em comerciais como por exemplo em todos os anos há sempre o repetitivo comercial do pai que produz o pane tone e pede ao seu filho provar a nova receita causando grande impacto a audiência a consumir o produto,afetando desde de crianças e pais atentando ao valor do natal na forma comercial.

Atingindo assim o mass media, utilizando a cultura superficial ,abrangendo o contexto que a mídia existe para suprir necessidades,onde o produto é obrigatório  estar na mesa das famílias,trazendo assim a satisfação das pessoas estarem fazendo parte de tal data.

O uso de figuras natalinas em suas embalagens,fazendo assim um grande acumulo de informação perante a sociedade,fazendo que o consumidor se adapte ao ambiente(data) atingindo assim o objetivo.

O principal alvo desse produto é a família que é diretamente atingida pela forma que é representando principalmente em seus comercias e embalagens.

Adriana - Efeitos Limitados - Abordagem Empírica em Campo

A teoria dos efeitos limitados segue uma orientação sociológica onde ela diz que o poder se persuasão da mídia possui limites, ou seja, ela não manipula a mente por inteiro mas possui uma forte influencia sob os telespectadores através das propagandas.

Sendo assim ela é composta por uma forte influencia sob o público, porém ela ocorre de forma indireta.

Como podemos observar no comercial a seguir:

Ele mostra os "recheadinho" como se fossem mágicos e influenciam sua compra através das viagens em família que serão concorridas através de sms enviadas com um código interno localizado na embalagem do produto, ou seja, além de mostrar para o telespectador que ele conhecerá um "mundo mágico" através da compra e consumo dos produtos, além disso ainda poderá ganhar uma viagem com sua família.

Raphaela N. C. Rezende - A abordagem empírico-experimental ou “da persuasão” no Natal Bauducco :)

A abordagem empírico-experimental ou “da persuasão”.

            Ao falar sobre esse estudo da mídia é preciso definir alguns de seus pontos. O primeiro é que a abordagem da persuasão conduz ao abandono da TH. Ambas se desenvolvem a partir dos anos 40 e isso também torna difícil diferenciar qual foi sua contribuição.

            Em segundo lugar o quão difícil é esgotar a explicação dos estudos psicológicos experimentais, pois ele é muito fragmentado e possui muitas micro pesquisas cujo resultado contrastam com outras pesquisas da mesma hipótese.

            Em terceiro, constitui um setor ”autônomo” da communication research, que com base na insistência psicológica elaborou uma identidade psicológica aos poucos.

             A teoria do meio de comunicação de massa resultando do estudo psicológico experimental consiste na revisão do processo de comunicação, com uma relação de estimulo e resposta. A abordagem não é global em todo universo de mídia mas é direcionada para estudar a eficácia da persuasão. As mensagens de mídia possuem uma característica única do estimulo que interagem de jeitos diferentes com a personalidade de cada individuo que compõem o publico.

            Do mesmo modo que ocorreu muitas vezes na communication research a constante citação de poucas pesquisas transformou os resultados em certezas e em leis rígidas.

            A interpretação da mensagem recebida pelo individuo pode mudar completamente o significado da mesma. O individuo seleciona subconscientemente o que quer e vai entender com a mensagem que lhe é passada; Um exemplo de mecanismo referente a essa “percepção” seletiva é chamado de efeito de assimilação ou contraste. Que pode ser quando o publico capta as opiniões expostas na mensagem mais próximas do que suas verdades realmente são.

            Para dar uma idéia sintética de certos tipos de pesquisa se focam em 4 fatores da mensagem que é passada: a credibilidade da fonte,a ordem das argumentações, o caráter exaustivo das argumentações e a explicitação das conclusões.

            Todos os estudos sobre essa abordagem de persuasão ressaltam que a eficácia da estrutura da mensagem muda conforme a característica dos receptores da mensagem.        Confrontada com a teoria hipodérmica, a teoria de mídia reformula a capacidade dos meios de comunicação de manipular o publico. A mídia pode obter influencia e exercitar a persuasão. A influencia e a persuasão fazem com que fiquemos atentos ao publico e as características psicológicas. A persuasão age por intermédio de percursos complicados, mas as comunicações de massa a exercitam.

Exemplo:

Comercial “Natal bauducco 2011 – Longe”:

Crianças são influenciadas a “comprar” o chocotone bauducco para dá-lo de presente a alguém que não veem a muito tempo, no caso da propaganda a menina leva para sua antiga boneca. Isso estimula a criança a ver o chocotone não como um simples alimento e sim como um “Presente de natal”.

            Além disto as embalagens também são um estimulo a esse desejo infantil que além de querer presentes no natal, querem doces.

Embalagem chocotone 2011:

A bauducco ainda lançou uma linha de pequenos brinquedos natalinos como um “mimo” em suas latas de panetone e chocotone. Um pequeno “estimulo” para que as crianças ajudem seus pais na escolha do panetone que ira a mesa neste natal.

São sutis estímulos para o desejo infantil, que é muito usado nesta época do ano.
Sem notar a criança é induzida pelo desejo de obter o brinquedinho e a satisfazer sua vontade de algo doce (chocotone). São pequenos exemplos da teoria da empírico-experimental ou da “persuasão” presentes no ‘Natal Bauducco’.

João Marcos Ferreira - Teoria Hipodérmica

Teoria Hipodérmica

Primeiro modelo de Teoria da Comunicação.

Também conhecida como teoria da bala mágica.

Cada elemento do público, ou seja, cada elemento da comunidade de massa é pessoal e diretamente atingido pela mensagem.

A Teoria Hipodérmica é assim definida por basear-se da suposição de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem encontrar resistência do receptor, como o disparo de uma arma de fogo ou uma agulha hipodérmica, que perfuram a pele humana sem dificuldade. A passividade do receptor é a principal característica do indivíduo nesta teoria.Mensagem - público - ação

Estímulo  <----->  Resposta

Veja:

Ao analisarmos essa propaganda, percebemos que o anuncio não conta com vantagens do produto e nem com valores. Os apliques (luzes pisca-pisca no lugar onde se encontram  as "frutinhas" do Panettone) por si, se encarregam de passar a mensagem, e essa não corre o risco de ruídos, ou seja, o publico não oferece resistência e simplesmente compra o produto.